Joma

Joma Sport, S.A., plus couramment appelée Joma, est une entreprise espagnole spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, de vêtements et d'accessoires sportifs. Fondée en 1965 par Fructuoso López, elle a son siège à Portillo de Toledo, dans la province de Tolède, en Castille-La Manche.

L'entreprise est notamment présente dans le football, l'athlétisme, le futsal, le tennis, le padel, le handball, le basket-ball et d'autres sports collectifs. Joma indique distribuer ses produits dans plus de 120 pays et être présente dans plus de 150 pays selon une communication publiée en 2025.

Histoire

Fondation et débuts

Joma est fondée en 1965 à Portillo de Toledo par Fructuoso López, alors âgé de 18 ans. L'entreprise débute par la fabrication de chaussures de sport dans un petit atelier.

La société porte initialement le nom de Fructuoso López, Sociedad Anónima. La marque Joma est ensuite créée à partir du prénom composé José Manuel, qui est celui du premier fils de Fructuoso López, né en 1969.

À partir de la fin des années 1960, Joma développe son activité dans les chaussures de sport et de loisirs, avant de se spécialiser progressivement dans les articles destinés au sport de haut niveau. Le football devient l'une des principales spécialités de la marque.

Développement dans le football

Au cours des années 1990, Joma connaît une forte croissance dans le secteur du football. La marque se distingue notamment par le lancement de chaussures de football de différentes couleurs, à une époque où les chaussures noires dominent le marché. La campagne publicitaire « El color en el fútbol » contribue à populariser cette évolution, notamment grâce aux modèles portés par les footballeurs Alfonso Pérez et Fernando Morientes.

La marque diversifie ensuite son activité vers la fabrication de tenues et d'équipements destinés aux clubs et aux fédérations sportives.

Internationalisation

À partir des années 1990, Joma développe progressivement sa présence internationale en créant des filiales dans plusieurs marchés stratégiques. En 2016, l'entreprise indiquait disposer de huit filiales et être présente dans plus de 100 pays.

En 2021, Joma indiquait être présente commercialement dans plus de 120 pays et disposer de neuf filiales internationales.

En 2025, l'entreprise affirme être présente dans plus de 150 pays et faire partie des dix principales marques mondiales d'équipement sportif.

Le siège de l'entreprise demeure à Portillo de Toledo, où se trouvent notamment les fonctions administratives, de conception et une partie importante de la logistique.

Activités

Joma conçoit et commercialise des chaussures, des vêtements techniques, des équipements et des accessoires sportifs. L'entreprise indique proposer des produits dans plus de 50 disciplines sportives et employer plus de 400 personnes.

Ses principales activités concernent notamment :

le football ;

le futsal ;

l'athlétisme ;

le tennis ;

le padel ;

le handball ;

le basket-ball ;

le rugby ;

les sports collectifs.

La marque développe également des chaussures de course et des produits destinés aux athlètes de haut niveau.

Sponsoring et équipementier sportif

Joma est particulièrement active dans le sponsoring sportif et fournit des équipements à des clubs, des fédérations et des équipes nationales.

Football

Clubs actuellement équipés

La liste ci-dessous correspond à des partenariats documentés par Joma ou par les clubs concernés pour les saisons récentes.

TSG 1899 Hoffenheim

TSV 1860 Munich

Swansea City

Norwich City

RSC Anderlecht

CD Leganés

Getafe CF

Villarreal CF

FC Lorient

Pau FC

ACF Fiorentina

Hellas Vérone

Torino FC

FC Juárez

FK Kaïrat Almaty

Trabzonspor

Metalist Kharkiv

Cette liste n'est pas exhaustive et les partenariats d'équipementier étant susceptibles d'évoluer d'une saison à l'autre, les saisons concernées doivent être précisées lorsque cela est nécessaire.

Anciens clubs équipés

Espanyol

Toulouse FC (2015-2021)

MKE Ankaragücü (2022-2023)

Équipes nationales et fédérations

Joma fournit également des équipements à plusieurs fédérations et équipes nationales.

Équipe de Roumanie de football

Équipe d'Ukraine de football

Équipe du Togo de football

Équipe du Kirghizistan de football

La marque est également présente dans plusieurs disciplines olympiques et fournit des équipements à des comités olympiques et fédérations nationales dans différents sports.

Tennis

En 2022, Joma devient le sponsor technique officiel de la Fédération royale espagnole de tennis (RFET). L'accord prévoit notamment l'habillement des équipes nationales espagnoles masculines et féminines ainsi que des différentes catégories de la fédération.

Athlétisme

Joma équipe notamment la Real Federación Española de Atletismo (RFEA) et plusieurs autres fédérations nationales d'athlétisme. Pour les Jeux olympiques de Paris 2024, la marque indique avoir équipé 15 % des athlètes participants, ainsi que plus de 20 fédérations nationales et plusieurs comités olympiques.

Rugby

Joma fournit également des équipements à des clubs et fédérations de rugby, notamment en France et en Europe.

Identité visuelle

Le logo de Joma a évolué depuis la création de la marque. Le logotype historique repose principalement sur le nom de la marque en caractères minuscules. L'identité visuelle actuelle associe le nom « Joma » à un symbole graphique distinctif.

Campagnes publicitaires

Parmi les campagnes publicitaires et opérations de communication les plus connues de Joma figurent :

1992 : lancement de la campagne « El color en el fútbol », accompagnant le développement des chaussures de football colorées ;

2011 : campagne mettant notamment en scène Pepe Reina ;

2016 : campagne télévisée « Entrena Tu Libertad » ;

2024 : campagne liée à la présence de Joma aux Jeux olympiques de Paris, avec l'annonce de l'équipement de 15 % des athlètes participants.

Notes et références

Voir aussi

Articles connexes

Équipementier sportif

Chaussure de sport

Article de sport

Industrie textile

Liens externes

Site officiel

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